In 2025 voegde Action honderden nieuwe winkels toe aan het bestaande netwerk. Richting het eind van het jaar maakte het bedrijf bekend dat er in totaal 384 nieuwe vestigingen waren geopend. Die uitbreiding kwam bovenop de bestaande winkels en bracht het totaal naar 3 302 winkels verspreid over veertien landen.
Dat betekent dat er in veel Europese landen, van Nederland tot Spanje en Duitsland tot Roemenië, dagelijks nieuwe vestigingen openden. In sommige weken lijkt het alsof je geen dag zonder opening voorbij zag gaan. De expansie omvatte niet alleen meer winkels, maar ook de start van activiteiten in nieuwe landen zoals Roemenië en Zwitserland, waar Action voor het eerst winkels opende.
De keten staat bekend om een breed aanbod aan producten voor dagelijks gebruik. Denk daarbij aan huishoudelijke artikelen, speelgoed, schoonmaakmiddelen en andere spullen die veel mensen regelmatig kopen. De winkels trekken elk week miljoenen klanten die er hun aankopen doen.
Action’s manier van groeien volgt al jaren een duidelijke strategie: voorzichtig nieuwe plekken kiezen waar veel klanten vandaan kunnen komen, en zorgen dat de winkel steeds dicht bij consumenten zit. In 2025 lukte dat in zowel grotere steden als kleinere plaatsen. Het bedrijf ging daarbij verder dan alleen Nederland en nam volop ruimte in andere Europese landen.
In het voorjaar van 2025 meldde Action al dat het op schema lag om gemiddeld één nieuwe winkel per dag te openen. Daarmee leek de keten het doel bewust hoog te leggen en vast te houden. De ambitie om ruim 370 nieuwe winkels te openen werd uiteindelijk overtroffen, wat duidt op een hoge activiteit.
De keuze voor expansie hangt samen met de groeiende vraag van klanten. Mensen zoeken naar goede prijzen en een wisselend assortiment. Dat zorgt ervoor dat bestaande winkels druk bezocht worden, maar ook nieuwe locaties belangstelling krijgen. In veel landen is Action al een van de winkels waar wekelijks veel mensen komen.
Door de uitbreiding veranderde het winkelnetwerk sterk. In Nederland alleen al waren er eind 2025 meer dan vierhonderd vestigingen, verspreid over verschillende provincies. In andere landen waren het er zelfs meer, met bijvoorbeeld honderden winkels in Frankrijk en Duitsland.
Die groei heeft ook effect op het aantal medewerkers. In 2025 bood Action meer dan vier-duizend nieuwe banen aan, en er werkten uiteindelijk meer dan 84 000 mensen bij de keten. Medewerkers verzorgen de winkels, helpen klanten en zorgen dat alles goed verloopt.
Voor veel collega’s betekende het jaar dus niet alleen nieuwe winkels, maar ook nieuwe kansen op werk en ontwikkeling. Action investeerde volgens eigen zeggen in training en loopbaanmogelijkheden voor medewerkers.
Bezoekers die een Action-winkel binnenlopen zullen merken dat het winkelbeeld overal vrij herkenbaar is, met producten die vaak goedkoop geprijsd zijn en een divers aanbod. In nieuwe winkels valt dat niet anders uit dan in bestaande vestigingen, al kan de inrichting verschillen per locatie.
Omdat er steeds nieuwe locaties bijkomen, kun je er steeds vaker eentje vinden in je eigen woonplaats of in de regio waar je werkt of boodschappen doet. Daardoor wordt het bereik vergroot en blijft de keten zichtbaar in veel straten en winkelgebieden.
Analisten en mensen in de retailsector volgen de expansie van Action kritisch. De keten neemt marktaandeel in Europa en is een van de spelers die laat zien hoe ketens zich kunnen aanpassen aan veranderende klantbehoeften. De groei van winkelpunten wordt gezien als een reactie op vraag en marktposities.
Toch brengt een snel groeiend netwerk ook uitdagingen met zich mee, bijvoorbeeld op het gebied van logistiek, personeel en consistentie van het aanbod. Het bedrijf probeert die uitdagingen aan te gaan door distributiecentra uit te breiden en modernere systemen te gebruiken.
In 2025 liet Action zien dat het mogelijk is om in een drukke markt nieuwe winkels te openen zonder dat er dagen lijken te verstrijken zonder activiteit. Voor klanten betekent dat meer keuze en een winkel dichterbij. Voor medewerkers betekent het nieuwe kansen en werk. De expansie houdt de keten zichtbaar in steeds meer steden en dorpen.
